AdQuiver: Transformando el Sector Turístico mediante Soluciones Data-Driven
Centro Red Cide que le asesoró
AdQuiver
EMPRESA:
AdQuiver está transformando el sector turístico mediante el uso estratégico de los datos, destacándose por el desarrollo de soluciones basadas en Big Data, Machine Learning e Inteligencia Artificial. Desde su fundación en 2016, como el primer Trade Desk independiente de Canarias enfocado en compra programática, ha apostado por proyectos de I+D+i que optimizan estrategias publicitarias, mejoran las ventas directas y reducen costos de distribución. En la actualidad, AdQuiver es un grupo tecnológico que combina las capacidades de AdQuiver Media (empresa matriz), centrada en MADTech (Marketing and Advertising Technology) y AdQuiver Data & Advanced Analytics (empresa filial), especializada en analítica avanzada. Con más de 25 profesionales en su plantilla y tecnología propia, AdQuiver ha logrado multiplicar por 3 su facturación anual desde el cierre de 2021 al 2024, llegando a realizar campañas en más de 20 países, atendiendo a más de 25 cadenas hoteleras, además de 8 Destinos Turísticos, 3 parques temáticos y 2 aerolíneas, consolidándose, así como referente en publicidad programática y gestión de datos en el sector.
ACTIVIDAD:
AdQuiver es, por tanto, una Traveltech especializada en la activación estratégica del dato, diseñada para potenciar el conocimiento y las ventas del sector turístico. Trabajando en estrecha colaboración con cadenas hoteleras, AdQuiver se enfoca en optimizar el canal directo de ventas, reduciendo la dependencia de intermediarios y mejorando la rentabilidad. En concreto, ofrece servicios de publicidad basada en datos y analítica avanzada, ayudando a los negocios hoteleros a adoptar modelos Data-driven que optimicen sus procesos, reduzcan costes de adquisición y maximicen ingresos. Para ello, AdQuiver Media, se especializa en campañas de marketing basadas en datos, optimización publicitaria y estrategias digitales integrales y, AdQuiver Data & Advanced Analytics, se enfoca en la extracción de insights a partir de datos complejos para apoyar decisiones empresariales informadas. Así, con un compromiso firme hacia la innovación, AdQuiver impulsa la transformación del sector turístico hacia un modelo más eficiente, rentable y basado en el conocimiento estratégico.
INNOVACIÓN:
El pilar de nuestra actividad innovadora ha sido la creación de nuestra plataforma tecnológica MoirAI, que recopila, procesa y activa grandes volúmenes de datos en tiempo real. Esta herramienta permite implementar campañas publicitarias inteligentes y sistemas de pujas automatizados, adaptados al comportamiento del consumidor y a las necesidades del cliente. Entre sus hitos recientes destacan herramientas predictivas como clasificadores de cancelaciones y clústeres de demanda no supervisados. Así mismo, y entre otros proyectos, hemos avanzado hacia el desarrollo de productos como AdQuiver Control Centre, que centraliza herramientas de servicio para la gestión de metadatos y exploración de datos; DataAPI, que facilita la explotación de la información; y LeadTimeView, que permite comparar la producción hotelera para optimizar reservas y pricing. Por otro lado, FileUploader garantiza la transferencia segura de información sensible y, por último, el AdQuiver Security Centre, app que facilita el control de permisos. Estos desarrollos reflejan el compromiso con la innovación y eficiencia en la gestión de datos.
Entrevista
¿Qué logros más importantes ha conseguido?
AdQuiver ha sido reconocida por el Ministerio de Ciencia e Innovación de España como PYME Innovadora (de 2020 a 2023), un sello que ha validado su compromiso continuo con la investigación, el desarrollo y la mejora tecnológica. Su trayectoria cuenta con el respaldo de más de 800.000 € en financiación pública y 500.000 € en inversión privada, recursos que han impulsado la evolución de su tecnología y acelerado su impacto en el mercado. Hemos participado en programas competitivos como NEOTEC y EATIC, que han sido fundamentales para fortalecer sus capacidades en áreas clave. Además, a través de iniciativas financiadas bajo el marco europeo Horizonte 2020, como EUHubs4Data, hemos desarrollado tecnologías avanzadas para la explotación de datos turísticos en entornos "near real time", ofreciendo soluciones que benefician tanto a hoteles como a otros agentes del sector. Por otro lado, y en el marco del programa Europa Digital de la Comisión Europea, formamos parte del consorcio de DEPLOYTOUR, un ambicioso proyecto de tres años que comenzó en octubre de 2024 y tiene como objetivo la creación de un espacio común europeo de datos turísticos (ETDS) seguro y confiable. Todas estas iniciativas y su enfoque integral nos han consolidado como un referente en la innovación tecnológica del sector turístico.
¿Qué les ha aportado la Red CIDE?
Desde AdQuiver queremos destacar el apoyo esencial que nos ha brindado la Red CIDE en el desarrollo de nuestra actividad innovadora. Gracias a su conocimiento del ecosistema emprendedor e innovador de Canarias, hemos podido navegar con éxito por un entorno complejo y maximizar nuestras posibilidades en iniciativas clave. Dado que nuestra actividad está orientada a una de las áreas prioritarias de especialización inteligente de la RIS3 ampliada de Canarias, su asesoramiento y acompañamiento continuo han sido fundamentales para identificar oportunidades de financiación, ayudar en la localización de perfiles específicos, resolver dudas o guiar nuestras solicitudes en diversas convocatorias de subvenciones y programas de innovación. Señalamos, por ejemplo, la concesión de la subvención Investigo 2023 o la concesión de Canarias STARS 2024, que han permitido fortalecer nuestro equipo con perfiles especializados en innovación, esenciales para el crecimiento y evolución tecnológica de la empresa, y que nos han apoyado con el desarrollo de proyectos disruptivos como Q-Insight, una plataforma de IA para la visualización y análisis de datos en tiempo real, que mejora la capacidad de toma de decisiones basada en datos y aumenta la eficiencia operativa. Por todo ello, la Red CIDE es, sin duda, un aliado estratégico en nuestro camino hacia la innovación y la transformación del sector turístico.
¿Qué diría a otros empresarios?
A otros empresarios les diríamos que la innovación no es solo una herramienta para competir, sino una necesidad para adaptarse y prosperar en un mercado tan cambiante como el actual. Innovar no siempre es sencillo, ya que supone enfrentarse a desafíos y abrir nuevos caminos, pero precisamente para eso existen recursos como la Red CIDE. Nuestra experiencia con la Red CIDE ha sido extremadamente positiva, y recomendamos a cualquier empresario que quiera avanzar en proyectos innovadores que se acerque a ella. Es un recurso clave que ofrece un apoyo cercano y profesional, cuyo conocimiento y experiencia pueden marcar la diferencia para materializar ideas, superar barreras y convertir la innovación en una ventaja competitiva real.
