Aventura y Medio Ambiente en Gran Canaria

Centro Red Cide que le asesoró

Limonium Canarias, S.L.

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EMPRESA:

Limonium Canarias cuenta con una dilatada trayectoria profesional en el campo de la educación ambiental, gestión de recursos ambientales y turismo activo. Limonium Canarias supone la realización del sueño emprendedor de José Luis Echevarría Navarro, quien, en el año 2000, la dota de su actual forma jurídica con dos socios: María Luisa Ramos Hernández y José Luis Echevarría Navarro. Posteriormente, en el 2005, Flor de Sagarra Chao compra las participaciones de María Luisa, quedando José Luis Echevarría como administrador único.Esta iniciativa se gestó cuando José Luis desarrollaba funciones de monitor de actividades en la naturaleza para la oferta de actividades que se realizaban desde el servicio de deportes de la U.L.P.G.C., compatibilizando esta labor con sus estudios de ingeniería técnica de telecomunicaciones. A la finalización de estos estudios se titula como técnico superior de actividades físicas y deportivas, desarrollando su labor en el Instituto Insular de Deportes de Gran Canaria en la coordinación de un programa de actividades en la naturaleza que tuvo un gran éxito de participación.La orientación inicial fue hacia las actividades de turismo activo, aunque con el tiempo la actividad de la empresa se amplió a servicios de educación y gestión medioambiental, fundamentalmente por la motivación y conocimientos de sus promotores. Limonium Canarias ha realizado trabajos para las principales instituciones de Canarias (Gobierno de Canarias, Cabildos, Ayuntamientos) además de colectivos, empresas y particulares, aunque fue en el año 2000 cuando se formalizó bajo la actual forma jurídica.Finalmente, cabe destacar la iniciativa de Limonium Canarias  por ejemplificar una actividad emprendedora sostenible, tanto a nivel económico  como social y ambiental.

 

ACTIVIDAD:

Limonium Canarias cuenta con una dilatada trayectoria profesional en el campo de la educación ambiental, gestión de recursos ambientales y turismo activo. Nuestra oferta de servicios se organiza en 3 pilares básicos: la promoción y realización de actividades y servicios de educación y gestión medioambiental; las actividades de turismo activo y servicios asociados al deporte de orientación, que bajo la marca “Orientación Canarias” incluye una tienda especializada, organización de competiciones deportivas (orientación, raids, etc.) cronometraje, entrenamientos, servicios de diseño de cartografía especializada para senderismo, competiciones y mapas de orientación; y la organización de grandes eventos.

 

INNOVACIÓN:

Limonium Canarias es pionera en la introducción del deporte de orientación en Gran Canaria. Este deporte cuenta con numerosos seguidores, especialmente en los países nórdicos, donde se configura como el deporte nacional. En estos países, la competición se paraliza en los meses de invierno y los deportistas han de realizar largos desplazamientos, especialmente al hemisferio sur, para poder practicar su deporte. Ante esta realidad y teniendo en cuenta que los países nórdicos suponen uno de los principales mercados emisores de turistas hacia Gran Canaria, Limonium Canarias decidió desarrollar una nueva línea de negocio, consistente en convertir el deporte de orientación en un nuevo producto turístico ofertado por Gran Canaria, especialmente en invierno. Para ello, había que adaptar las condiciones del destino a este deporte, de manera que se pudieran desarrollar sus competiciones y entrenamientos en la isla. Como punto de partida, Limonium Canarias creó la marca “Orientación Canarias”, asociada a un gran evento internacional como es el Gran Canaria O-Meeting, que tuvo una muy buena participación y que ha logrado poner la isla en el mapa para este tipo de deportistas. Paralelamente, ha desarrollado otros servicios, como son la realización de cartografía específica, una tienda on-line especializada, la organización de entrenamientos para deportistas foráneos, la organización de eventos relacionados y la introducción de nuevas tecnologías en el deporte de orientación. Además, Limonium Canarias ha llevado esta línea hasta el ámbito escolar, donde organiza este deporte y crea escuelas. El objetivo a largo plazo es seguir creciendo y desembocar en un producto mayor que aproveche el potencial que nuestras islas ofrecen para la acogida de deportistas foráneos amantes de esta modalidad, facilitándoles los medios técnicos y logísticos para poder desarrollarla con el nivel de calidad que ellos demandan.

 

BENEFICIOS:

La primera tarea desarrollada por Limonium Canarias ha sido generar la infraestructura básica para este deporte, consistente en contar con una red de mapas específicos con simbología y reconocimiento I.O.F., de gran especialización y precisión. Para ello, ha formado a personas en esta área concreta, y ha contado con profesionales foráneos, gracias a los cuales dispone hoy en día de 4 mapas de gran calidad y otros de calidad media, que les han permitido desarrollar competiciones de este deporte en Gran Canaria. La segunda tarea fue organizar un gran evento internacional que atrajera la atención de Gran Canaria como potencial destino de turismo deportivo de orientación: Gran Canaria O-Meeting, un evento que logró atraer a más de 300 corredores de 18 países, incluyendo a ilustres deportistas como el campeón del mundo en la categoría veteranos, Keld Johnsen. Esta nueva línea de trabajo de la empresa (“Orientación Canarias”), creada hace algo más de un año, representa en la actualidad aproximadamente el 30% del volumen de ventas de la empresa, que espera incrementar la oferta de servicios y seguir profundizando en los aspectos innovadores de la actividad para llegar, en un plazo de 2 años, a incrementar el volumen global de ventas en un 50%.

 


Entrevista

Foto entrevistado
D. José Luis Echeverría Navarro.


¿Qué logros más importantes has conseguido?

  • Reconocimiento de Gran Canaria como destino turístico deportivo de orientación.  
  • Convertir al Gran Canaria O-Meeting en la mayor competición de Canarias y la segunda europea de la temporada invernal. Este evento ha logrado una gran  presencia internacional, con 18 países representados, siendo reconocido como Gran Evento en el programa del Cabildo de Gran Canaria “Isla Europea del Deporte” y está apoyado por el Patronato de Turismo de Gran Canaria.
  • Reconocimiento de deportistas foráneos: campeón del mundo veteranos, el danés Keld Johnsen, creador del mayor evento del mundo de este deporte, el sueco Peo Bengtsson
  • La introducción de elementos innovadores en la organización del evento: primer evento de Canarias de Orientación Accesible (O-PRE), cronometraje “live”, introducción de variables de estudio en eventos como el estudio de impacto socioeconómico, introducción de medidas de sostenibilidad, etc.


Además, Limonium Canarias ha sido auditada en el modelo de la Economía del Bien Común, acredita 0 emisiones de CO2, cuenta con vehículo eléctrico y utiliza procedimientos para garantizar el menor impacto ambiental de su actividad. Igualmente participa de forma activa en las asociaciones empresariales del sector tanto a nivel local (Activa Canarias) como a nivel nacional (ANETA).

¿Qué les ha aportado la Red CIDE?

Asesoramiento, información sobre financiación y herramientas para la innovación, además de networking a través del clúster Turismo Innova Gran Canaria, reconocimiento y difusión de la acción.


¿Qué diría a otros empresarios?
En un mundo tan dinámico como el que nos ha tocado vivir y en un sector tan expuesto a los cambios y necesidades de los nuevos usuarios, es imprescindible tener una visión innovadora en el diseño y producción de nuestros servicios. Analizar el mercado, adquirir la formación necesaria y estructurar una oferta que complemente a la ya existente para aprovechar el potencial turístico de las islas. Otro elemento fundamental es la sostenibilidad, tanto medioambiental como económica y social. Para todo ello, la Red CIDE se configura como una buena herramienta de guía y apoyo a las empresas.